Marketing Public Relations Penerimaan Peserta Didik Baru in the Middle of the Zoning System (Study at SMA Bina Mulya Gadingrejo)

Abstract

Sistem zonasi yang diterapkan pemerintah dalam program Penerimaan Peserta Didik Baru (PPDB) atau Penerimaan Peserta Didik Baru di sekolah negeri berdampak pada jumlah siswa di sekolah swasta, khususnya di Sekolah Menengah Atas (SMA) atau Sekolah Menengah Atas swasta di Indonesia. Kabupaten Pringsewu. Beberapa sekolah mengalami penurunan jumlah siswa bahkan ada SMA swasta yang akhirnya ditutup karena kekurangan siswa. Persaingan antara sekolah negeri dan sekolah swasta semakin ketat. Hingga saat ini berbagai terobosan terus dilakukan oleh masing-masing sekolah untuk mempertahankan eksistensinya.

Penelitian ini memberikan penjelasan mengenai upaya SMA swasta dalam menghadapi persaingan di tengah sistem zonasi melalui pendekatan Marketing Public Relations (MPR). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses PPDB MPR 2022 di tengah sistem zonasi di SMA Bina Mulya Gadingrejo, Pringsewu. Pendekatan kualitatif digunakan untuk menjelaskan data yang diperoleh melalui wawancara, observasi, dokumentasi dan hasil analisis yang didukung dengan teori Relationship Management.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses PPDB MPR di tengah sistem zonasi dilaksanakan melalui beberapa tahapan yaitu Pendefinisian Masalah, Perencanaan dan Pemrograman, Pengambilan Tindakan dan Komunikasi serta Evaluasi Program. Terdapat tiga strategi pendukung yaitu Strategi Pull, Strategi Push dan Strategi Pass. Strategi tersebut diintegrasikan dengan alat komunikasi pemasaran yang berdampak signifikan terhadap peningkatan citra sekolah dan minat pelamar siswa.