Ecarts Entre Besoins De Consommateurs Et Approches Marketing Des PME Malgaches

Abstract

Cette période récente a vu un intérêt croissant des chercheurs et des décideurs pour le rôle des entreprises, en particulier les PME, dans le développement économique et social d’un pays. Pourtant, en conséquence à la globalisation de l'économie, au développement technologique et à l’intensité de la concurrence, rares sont les PME qui arrivent à survivre. Ces PME qui constituent la majorité des entreprises malgaches, sont confrontées à des défis complexes en matière de marketing. Une situation qui incite à se poser comme problématique de savoir Jusqu’où les pratiques marketings des entreprises malgaches atteignent-elles les besoins des consommateurs ? A partir des résultats d’une enquête par sondage, une auprès d’un échantillon de 125 PME malgaches, cette recherche confirme l’existence d’un écart entre les pratiques marketing des PME et les attentes des consommateurs malgaches.