Promotion Strategy Of Coffee Shop Through Instagram Social Media

Rahmadya Putra Nugraha, Yusiatie Yusiatie

Abstract


In this study, researchers were interested in the activities of a coffee shop named Kopi Lain Hati wihich has the Instagram account of @kopilainhati. This study applied certain concepts and theories, namely New Media and also Promotion Theory. This was a qualitative descriptive study with case study method. Data were collected through interview and literature study. The results of the study revealed that Kopi Lian Hati used Instagram as a strategy to promote its newly launched brand in 2019 by creating interesting marketing content to be more effectively published on Instagram in order to expand the range of promotions carried out by Kopi Lain Hati.


Keywords


Strategy, Promotion, Social Media, Instagram

Full Text:

PDF

References


Barsan, O. P., Alfani, H., & Wuladari, S. (2020). Perubahan Pilihan Dalam Mengakses Tayangan Media Informasi Dari Media Streaming Ke Media Digital ( Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Lunggaian Kecamatan Lubuk Batang Kabupaten Ogan Komering Ulu). Jurnal Komunikasi Dan Budaya, 01(02), 130–139.

Creswell, J. W. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Research Memilih di Antara Lima Pendekatan. alih bahasa, Ahmad Lintang Lazuardi.

Evans, D. (2015). Social Media Marketing : An Hours a Day. In Social Media Marketing : An Hours a Day.

Fandy Tjiptono. (2007). Strategi Pemasaran, edisi kedua.

Gani, A. A., & Basalamah, J. (2019). Social Media Sebagai Strategi Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Di Desa Sanrobone Kabupaten Takalar. Jurnal Pengabdian Bina Ukhuwah, 1(2).

Harahap, M. A., & Adeni, S. (2020). Tren penggunaan media sosial selama pandemi di indonesia. Jurnal Professional FIS UNIVED, 7(2).

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01). https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296

Jaiz, M. (2014). Dasar-dasar Periklanan. Ilmu Komunikasi.

Kertajaya, H. (2010). Grow with Character: The Model Marketing. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P. (2012). Marketing management/Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Pearson Education International.

Kountur, R. (2009). Metode penelitian untuk penulisan skripsi dan tesis. PPM Manajemen. https://doi.org/10.1002/ajh.23895

Manfaat.co.id. (2022). 10 Manfaat Sosial Media di Berbagai Bidang. Retrieved from https://manfaat.co.id/10-manfaat-sosial-media-di-berbagai-bidang

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif, Budaya, dan Sosioteknologi.

Noor, D. J. (2011). Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, & Karya Ilmiah. In Perpustakaan Nasional.

Putri, V. K. A. (2018). Media Sosial Terintegrasi dalam Komunikasi Pemasaran Brand: Studi Komparasi Pemanfaatan Media Sosial Oleh High dan Low Involvement Decision Brand. Jurnal Komunikasi Indonesia. https://doi.org/10.7454/jki.v4i2.8889

Putro, F. H. A. (2017). PERILAKU PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN IDENTITAS DIRI (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Perilaku Penggunaan Media Sosial dan Identitas Diri di Kalangan Mahasiswa S1 Jurusan Komunikasi Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Transformasi.

Restaty, S. M. N., & Wuryanta, A. E. W. (2020). Aktivitas Promosi Media Sosial Instagram dan Sikap Konsumen Muda Produk Batik Lokal. Warta ISKI, 3(02). https://doi.org/10.25008/wartaiski.v3i02.62

Saladin, D., & Oesman, Y. M. (2003). Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Cetakan Ketiga, Bandung: Linda Karya.

Setiadi, A. (2014). Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi. Jurnal Ilmiah Matrik, 16(1).

Sharon, Y. T. (2021). Terungkap!! Dampak Positif dan Negatif New Media! Retrieved from https://www.kompasiana.com/yusuf30/61b2e95e62a70457b5756f44/terungkap-dampak-positif-dan-negatif-new-media




DOI: http://dx.doi.org/10.52155/ijpsat.v36.1.4883

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Rahmadya Putra Nugraha, Yusiatie Yusiatie

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.