Email this article 
The Impact of Social Media Influence Marketing on Enhancing Brand Awareness and Purchase Intention
Abstract
This research aims to: (1) To analyze the influence of social media marketing to increase brand awareness of TRUE to SKIN. (2) To analyze the influence of social media marketing strategies on TRUE to SKIN consumer buying interest. (3) To analyze the influence of brand awareness on TRUE to SKIN consumer buying interest. (4) To determine the influence of the role of social media marketing in mediating the influence of brand awareness on purchasing interest. The total sample was 170 respondents using the formula Hair et al. The data used is primary data originating from questionnaire answers. Obtaining questionnaire data from 170 respondents. Data processing uses the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) and Analysis of Moment Structure (AMOS) with the Structural Equation Modeling (SEM) analysis method. The research results are as follows: (1) social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness. (2) brand awareness has a positive and significant effect on purchasing interest. (3) social media marketing has no or no significant effect on buying interest. (4) The role of social media marketing has a significant influence in mediating brand awareness on purchasing interest.
Keywords—social media marketing; brand awareness; buying interestKeywords
Full Text:
PDFReferences
Aan Komariah, Djam’an Satori, 2011, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung, Alfabeta.
Agung Budiatmo, Meatry Kurniasari. 2018. Pengaruh social media marketing brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J.co donut & caffee Semarang, Diponegoro jurnal of social and politic tahun 2018., hal 1-7.
Arikunto, Suharsimi. 2016. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.Jakarta: Rineka Cipta.
Aristan Wahyu dan Dewa Putu Gede. 2020. pengaruh social media marketing terhadap brand awareness dan purchase intention (Studi Kasus : SMK Kesehatan Sanjiwani Gianyar), STMIK STIKOM Indonesia, Bali, Indonesia,E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9.11 (2020):1035-1044
Bahrunsyah. M. A., dan Iskandar, D. A. 2018. Pengaruh Bauran Promosi dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Topi Kulit Eervoleather. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis. Vol.1, No. 1, Hal. 37-46. https://www.neliti.com/id/publications/269654/pengaruhbauran-promosi-dan-brand awareness terhadap-minat-beli-topi kulit-eervo.
Batu, R. L., Situngkir, T. L., Krisnawati, I., & Halim, S. 2019. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Online Purchase Decision Pada Platform Belanja Online Shopee Pengarang. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 18(2), 144–152.
Deru R. Indika dan Cindy Jovita. 2017. Media Sosial Instagram Sebagai MediaPromosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Universitas Padjadjaran, Bandung.
Diyatma, Aris Jatmika. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. e-Proceeding of Management: Vol.4, No.1. ISSN: 2355-9357.
Donant Alananto Iskandar, Muhammad Ajna Bahrunsyah. 2018.Pengaruh bauran promosi dan brand awareness terhadap minat beli topi kulit eervoleather.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Published by LPMP ImperiumJournal homepage:https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB
TRUE to SKIN, e-commerce. 2023. Shopee, Lazada, blibli, diakses pada 19/06/2023. https://shopee.co.id/search?keyword=true%20to%20skin.
Ferdinand, Augusty T. 2002. Kualitas Strategi Pemasaran: Sebuah StudiPendahuluan, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol.I, No.1. (Mei),P.107-119
Fikri Rasyid, 2016. ”Social media Marketing: Definisi, Konsep dan Aplikasinya”, https://fikrirasyid.com/social-media-marketing-definisi-konsep-dan-aplikasnya/.
Firmansyah, M. Anang. 2019. Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, Anang. 2020. komunikasi pemasaran. E - Book. https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Firmansyah-4/publication/342644678_Buku_Komunikasi_Pemasaran/links/5efe789b299bf18816fcce6a/Buku-Komunikasi-Pemasaran.pdf.
Firdaus F., Dkk. 2021. Metodologi Penelitian Ekonomi. [E-Book]. [Diakses pada tanggal 29 Oktober 2021]. Tersedia pada: https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Ekonomi/xKA_EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=Djaman+Satori+dan+Komariah+(2011:103)&pg=PA153&printsec=frontcover
Fitria, Hadiyati dan Endang Ahmad Yani. 2013. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat mahasiswa memilih perguruan tinggi ekonomi islam (studi kasus : stei sebi) .Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivarate dengan program SPSS25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gupta Shruti Handadan Meenakshi. 2020. Terkait penyebab digital kampanye pemasaran Hubungan antara brand-cause fit dan niat perilaku. Sekolah Studi Manajemen Universitas, Universitas Guru Gobind Singh Indraprastha, New Delhi, India,2020.
H. Abu Rumman As’ad dan Anas Y. Alhadid, 2014. “The Impact of Social media Marketing on Brand Equity: An Empirical Study on Mobile Service Providers in Jordan”, Review of Integrative Business and Economics Research, vol. 3:1 (2014), hal. 316.
Haryono, Siswoyo dan Parwoto Wardoyo. 2013.Sructural Equetion Modeling Untuk Penelitian Manajemen Menggunakan AMOS 18. PT Intermedia Personalia Utama, Bekasi, Jawa Barat
Hemawan, A. 2012. Komunikasi Pemasaran.Jakarta: Erlangga
Herlina Debby Siahaan, Ai Lili Yuliati Pengaruh Tingkat Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Victoria's Secret (studi Pada Konsumen Di Pvj Bandung)
Hidayati, TA., Suharyono, dan D. Fanani. 2013. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Penghuni Ma’had Sunan Ampel Al-Aly UIN Malang Tahun Angkatan 2012/2013 yang Mengkonsumsi Mie Instan Merek Indomie). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 2, no. 1, halaman 1-10.
lma, Buchory., dan Saladin, Djaslim. 2010. Manajemen Pemasaran: Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. Bandung: CV. Linda Karya.
Irvanto, O., & Sujana. 2020. Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen.
Jonathan Kennyco dkk. 2021. Pengaruh social media marketing dan bridge terhadap minat beli konsumen pada aplikasi Bukalapak. Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom e-Proceeding of Management: Vol.8, No.1 Februari 2021.
Julia Hautz,Katja Hutter.2013.Severin Dennhardt dan Johann Füller.,Dampak interaksi pengguna di media sosial pada kesadaran merek dan niat membeli: kasus MINI di Facebook.,2013.
Juliana, S. 2019. Pengaruh penempatan produk dan kesadaran merek terhadap niat beli. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, (Online), 12. (Http://dx.doi.org/10.25105/jmpj.v12i1.3702), diakses 26 April 2020.
Kurniasari Meatry, Agung Budiatmo. 2018.Pengaruh Social media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang.Departemen Administrasi Bisnis, Fakulitas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Diponegoro.
Kusniadji, S. 2016. Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Customer Goods (Studi Kasus Pada PT Expand Berlian Mulia Di Semarang). Jurnal Komunikasi, 86.
Kelly, L., Kerr, G., & Drennan, J. 2010. Avoidance of advertising in social networking sites: The teenage perspective. Journal of interactive advertising, 10(2), 16-27.
Keller, K. L., Parameswaran, A. M., & Jacob, I. 2019. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Newyork City: Pearson Education.
Kotler, Philip & Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1.Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevine. Lane.2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi 13. Erlangga: Jakarta.
Kotler dan Keller. 2009: 197. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Edisi 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.2016. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1& 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. 2014. Marketing for Hospitality and Tourism. 5 thedition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. 2015. Manajemen Pemasaran. Jilid1. Edisi 13. Jakarta ErlanggaKeller, K. L., Parameswaran, A. M., & Jacob, I. 2019. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Newyork City: Pearson Education.
Kotler, Philip dan Kevin L, Keller (2012) Marketing management Edisi 14, Global Edition. Person Education
Kurniawan Bagus Ida Dkk .2021.pengaruh social media marketing terhadap minat beli mahasiswa saat pademi covid- 19 di Bali,Universitas Dhyana Pura,JUIMA : Jurnal Ilmu Manajemen.
Larassaty levi. 2021. True to Skin, Skin Care Lokal Minimalis yang Mengusung Konsep Bahan Aktif Tunggal. https://journal.sociolla.com/beauty/skin-care-lokal-true-to-skin?page=1
Leviana, Thelma. 2019. Pengaruh Social media Terhadap Willingness To Pay Premium Price Melalui Brand Equity Pada Konsumen Estee Lauder. Agora.
Lucas, D. B. dan Steuart H. Britt. 2003. Advertising Psychology and Research.McGraw-Hill. New York.
Laili., 2020. Mengenal Uji F dan Uji T dalam Penelitian Kuantitatif. [Internet]. [Diakses pada tanggal 30 Oktober 2021]. Tersedia pada: https://tambahpinter.com/uji-f-uji-t/
Manurung, C. O., dan Karneli, O. 2018. Pengaruh Bauran Promosi dan Citra Merek terhadap Minat Konsumen pada Alpha Hotel Pekanbaru. Jom Fisip. Vol. 5, No. 1, Hal. 1-10. https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/download/17 04/16716. Diakses pada 2 Agustus 2019.
Mandaldan Anirban dan Guha Sriparna.2021.Strategi pemasaran media sosial dan implementasinya dalam mempromosikan produk kerajinan: studi dengan khusus mengacu pada India Timur. Departemen Manajemen, Universitas Brainware, Kolkata, India. 2021.
Malik, R. 2017. Impact of Digital Marketing on Youth Buying Behaviour at Big Bazaar in Udupi. Nternational Journal for Innovative Research in Science & Technology (IJIRST), 3(8).
Mirzaei Abas dan Bowden Jan. 2020. Keterlibatan konsumen dalam saluran komunikasi ritel: an pemeriksaan komunitas merek online dan konten digital inisiatif pemasaran. Macquarie University, North Ryde, Australia,2020.
Muharram, Ashari Satrio. 2011. Analisis pengaruh desain kemasan produk dan daya tarik iklan terhadap brand awareness dan dampaknya pada minat beli konsumen (Studi Pada Konsumen Susu Kental Manis Frisian Flag di Kota Semarang).Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.
Mohamad Nugraha Reza Pradana, Debby Arisandi. 2015.Pengaruh Penggunaan Social media marketing Terhadap Brand Awareness Pada Objek Wisata Di Kota Batam.International University Liaison Indonesia.Universitas Universal.
Media social, TRUE to SKIN. 2023. Instagram, tiktok, twiter Diakses pada 19/06/2023 https://www.instagram.com/truetoskinofficial/
Octavianti, Meria. 2012. “Menumbuhkan Kesadaran Merek Produk Melalui Media Sosial (Studi Kasus Mengenai Optimalisasi Penggunaan “Twitter” Sebagai Upaya Menumbuhkan Kesadaran Merek Maicih “Keriping Singkong Pedas Asli Kota Bandung)”. Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol.2(2), Oktober 2012.
Percy, Larry, John R. Rositter. 2007.Advertising and Promotion Management. New York: McGrawHill.
Pramono Benyamin, Ravid Eriko, Agus Setiaman. 2012.Tayangan Iklan Produk dalam Membangun Kesadaran Merek.
Rangkuti Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Ravid Eriko, Agus Setiaman, Pramono Benyamin.Students e-Journal, Vol 1, No 1 (2012)
Riadi, Muchlisin. 2022. Brand Awareness (Dimensi brand awareness, tingkatan brand awareness). Diakses pada 20/01/2023, dari https://www.kajianpustaka.com/2022/07/brand-awareness.html
Philip, Kotler, dan Kevine Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran.jilid 2. Edisi 13. Terjemah oleh BOB Sabaran MM: Penerbit Erlangga.
Putri Dwi Cahyani, Henny Welsa, Ratna Lisnaini. 2021. Pengaruh instagram ads dan celebrity endorser terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Jurnal manajemen, Volume 13 Issue 4 (2021) Pages 724-731.
Sánchez-Franco, M. J., Peral-Peral, B., & Villarejo-Ramos, Á. F. (2014). Users’ intrinsic and extrinsic drivers to use a web- based educational environment. Computers & Education, 74, 81–97.
Santoso. 2005. Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Jakarta: Prestasi Pustaka.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah, 2013. Perilaku Konsumen. Andi. Yogyakarta Solis, Brian. 2010. Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build Cultivate and Measure Success on The Web. New Jersey: John Wiley & Sons.
Sekaran, U., & Bougie, R. 2013. Research Methods for Business. In A Skill-Building Approach (Seventh Ed, hal. 237–266). Chichester: Wiley.
Sharifi Shahin Seyed. 2014. Dampak trilogi emosi pada niat pembelian di masa mendatang produk keterlibatan tinggi di bawah peran mediasi kesadaran merek, (2014) Departemen Pemasaran, Universitas Teheran, Teheran, Ira.
Shimp, T. A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Simamora,Agnessyah kardina,2022.Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap minat beli skincare MS Glow Pada generasi milenial di lubuk pakaw.
Statmat. 2021. Contoh Soal Uji Chi Square: Syarat dan Tabel Acuan. [Internet]. [Diakses pada 30 Oktober 2021]. Tersedia pada: https://www.statmat.net/uji-chi-square/
Statista. 2020. Produk Skincare Korea Selatan Jadi Pilihan Warga Asia. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/07/02/produk-skincare-korea-selatan-jadi-pilihan-warga-asia
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukotjo, H. 2016. Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan brand image terhadap keputusan pembelian Aqua. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, (Online), 5 ( 5).
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syaiful Amrl Muhamad.2021. Analisis pengaruh social media marketing content marketing dan brand image terhadap minat beli sepatu compas.Manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas Muhammadiyah Surakarta 2021.
Tsitsi, et. al., “The Adoption of Social media Marketing in South African Banks”, European Business Review, Vol. 25:4 2013, hal. 366.
Umar, Husein. Desain Penelitian Manajemen Strategik: Cara Mudah Meneliti Masalah-Masalah Manajemen Strategik untuk Skripsi, Tesis dan Praktik Bisnis. Jakarta: Rajawali Pres. 2010.
Yamin S. dan Kurniawan H., 2009. Structural Equation Modeling. Seri 2, Salemba Infotek, Jakarta.Instagram
TRUE to SKIN. 2022. Diakses pada 19/08/2022 https://www.instagram.com/TRUE to SKINofficial/.
warta ekonomi co.id. apa itu brand. 2022. diakses pada 29/09/2023.https://wartaekonomi.co.id/read390156/apa-itu-brand
Wikipedia, pemasaran digital marketing. 2022. Diakses pada 20/01/2023.https://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran_digital.
DOI: http://dx.doi.org/10.52155/ijpsat.v45.2.6383
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Nani Cahyani, Anton Widio Pratomo, Anita Maulani Fauzie, Pinto Jaya, Adil Fadillah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.