Marketing urbain comme dispositif stratégique d’attraction des investissements directs étrangers dans la ville de Kinshasa

Abstract

This study analyzes the marketing strategies that could put in place the city of Kinshasa to allow it to be attractive and attract foreign direct investment. The city and its promotion have a positive effect on foreign investors because a city that is not known and unattractive will have difficulty attracting investors, tourists, sporting events, politics and culture. This study proposes adapted marketing strategies that will allow the city of Kinshasa to be sold in order to be attractive. After a field survey with 102 foreign investors settled in the city of Kinshasa. It is observed that a majority of respondents think that the city of Kinshasa is not attractive and the danger for the relocation of investments to other competing cities is real. This study will be a tool which will allow the administrative authorities of Kinshasa to have a light on the image that the outside world has for the city and what strategies could allow the city to heal its image on the outside. The Kinshasa administrative authorities have an interest in integrating the city promotion policy into their projects, this policy will have the mission of the visibility of the city outside by using the advertising message adapted to the realities of the business world, to attract investment and other activities that will be a source of job creation, economic growth and technological exchange.

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